CEVRO – Liberálně konzervativní akademie

Švýcarská lidová strana (SVP) v říjnových federálních volbách opět o kousek posunula zažité vnímání politických kampaní. Ne, že by přišla s něčím zcela novým – kampaně na téma „právo a pořádek“ (law and order) se objevují v různých variantách v poslední době často. Rozruch pramení z faktu, že se nejedná o extremistickou stanu někde na okraji politického spektra. Lidová strana ve volbách obhájila vítězství a posílila svoji pozici. V některých médiích se ale objevily názory, že takováto komunikace jde již za hranu a že lidovci dělají Švýcarsku ostudu. Pojďme si tedy tuto kontroverzní kampaň přiblížit.

Ovečky
Hlavním tématem se stalo zneužívání sociálního státu, kriminalita mládeže a zejména razantní postup proti imigrantům, kteří porušují zákony a omezení imigrace vůbec. Nejvíce diskutovanou částí byl potom výrazný motiv s černou ovečkou, kterou stádo bílých oveček vystrkává za pomyslnou hranici (obr. 1). Tato komunikace byla vedena v duchu: „Lidová iniciativa za vyhoštění cizinců, kteří páchají kriminální delikty“.
   Ovečky se dostaly i do zpravodajství světových médií, což se volebním kampaním nestává zase až tak často. Trochu paradoxně zahájil jen krátce poté jeden český mobilní operátor svoji masivní vánoční kampaň s velmi podobnými ovečkami.

Dvakrát ANO a dvakrát NE
SVP se zaměřila i na zneužívání systému azylových řízení a udělování občanství. Ve volebním programu se tak objevily i tyto, jasně komunikované motivy: „Dvakrát ANO: zastavit zneužívání azylu a cizineckého zákona“ (obr. 2) a „Dvakrát NE masovému udělování občanství“ (obr. 3).

Smlouva s občany
Na závěr se pojďme podívat ještě na jednu z dalších variací na téma smlouva s občany. Ta švýcarská je vyvedená v tradičním stylu s třemi pečetěmi. Na rozdíl od jiných podobných smluv však neobsahuje žádné nejasné a dvojznačné sliby, ale pouhá tři jasná stanoviska: nechceme vstoupit do Evropské unie, chceme vyhostit cizince, kteří páchají trestnou činnost a chceme všem snížit daně.

Obr. 1: Kampaň s černou ovečkou

 Obr. 2: Dvakrát ANO




   Obr. 3: Dvakrát NE



 Obr. 4: Smlouva s občany