Liberálně konzervativní akademie - Cevro

V Rakousku se 1. října konaly parlamentní volby. Střetla se v nich dosavadní pravicová vláda vedená rakouskou lidovou stranou a opozice složená ze sociálních demokratů a zelených. Kampaň se nesla v duchu posledních středoevropských voleb a hlavním tématem se staly ekonomické reformy prosazené Schüsselovou pravicovou vládou. Odlišností rakouských voleb od německých, českých či maďarských se stal zejména fakt, že v Rakousku byla u moci pravice a ekonomické reformy proto již byly provedeny.

Lidovci vsadili na osobu lídra
Vládní lidovci vsadili zejména na jev, který se v německy mluvících zemí označuje jako „Kanzlerbonus“, a postavili téměř celou kampaň na osobě úřadujícího kancléře Wolfganga Schüssela. Nejlépe to symbolizoval předvolební plakát s tváří kancléře a sloganem „protože on to umí“. Kampaň, vedená trochu ve stylu neúspěšného hesla ODS z roku 1996 „Dokázali jsme, že to dokážeme“, nakonec lidovcům vítězství nepřinesla…

Sociální demokraté byli věcnější
Sociální demokraté se zaměřili zvláště na kritiku reforem a obranu sociálního státu. Oproti lidovcům více zdůrazňovali věcná témata a méně osobu svého lídra, kterého si za kancléře podle výzkumu přálo jen něco přes deset procent voličů (pro srovnání W. Schüssela přes 40 %). Tomuto zaměření kampaně odpovídaly slogany „Země potřebuje novou spravedlnost“ nebo „Blahobyt musí být rozdělován spravedlivě“.

Populisté se snažili odlišit
Obě pravicově populistické strany Svaz pro Budoucnost Rakouska i Rakouská svobodná strana se v kampani snažily především odlišit jedna od druhé. Obě zdůrazňovaly téma přistěhovalců a omezení imigrace. Svaz pro Budoucnost Rakouska, který vznikl před volbami oddělením části politiků od Rakouské svobodné strany, bojoval o politické přežití, protože získal jen malou část voličů původní jednotné strany. Svaz proto v kampani pomalu opouštěl svou módní oranžovou barvu a využíval modrou barvu svého hlavního konkurenta. Svaz také jednoznačně vsadil na oblibu svého zakladatele Jörga Haidera v Korutanech, kde je Haider zemským hejtmanem a vyrukoval tam s hesly „Ano Korutanům, ano Jörgovi“. Podobně mělo působit heslo „My jsme my“ s podtitulem „Svobodní v Korutanech“, které mělo navazovat kontinuitu Svazu s původní stranou svobodných.

Plakát Rakouské lidové strany se sloganem „protože on to umí“.

Billboard Svazu pro Budoucnost Rakouska využívající modrou barvu tradičně spojovanou se stranou, z níž se Svaz oddělil.